文丨李振兴
6月8日，挪威足球巨星埃尔林·哈兰德在个东谈主Instagram账号上发布视频，用汉文说出“巨匠好，我是王老吉全球代言东谈主哈兰德”，厚爱官宣出任王老吉国际化英文品牌WALOVI的全球品牌代言东谈主。
这位身价高达2亿欧元的足坛顶级中锋，也成为首位代言中国自然植物饮料的国际足球巨星。视频终结，哈兰德还喊出经典的汉通告白语“怕上火，喝王老吉”，发布后19小时内Instagram点赞数便突破6万。
与此同期，两边共创的《哈兰德之歌》以“HaalandHaaland”极简轮回的魔性旋律走红网罗，将“足球+神曲+凉茶”如胶如漆。
本次配合是王老吉“体育+全球化”计谋的中枢一步。当作沙利文认证聚会5年全球销量第一的植物饮料，王老吉早在2023年便创立英文品牌WALOVI，全面入手全球品牌升级。5月刚举办全球招商大会并签约十国配合资伴，6月即官宣哈兰德代言，同步上线越南原土化罐装WALOVI。此番签约恰好哈兰德指挥挪威队时隔28年重返寰宇杯，王老吉依托其球星示范效应和寰宇杯的全球影响力，意在短期内于泰西及东南亚主流糟践东谈主群中强化WALOVI的国际分解度。
值得防卫的是，哈兰德是一位极致自律的引导员。从传播层面看，品牌同步入手“助力哈兰德100吨王老吉免费喝”活动，将寰宇杯不雅赛场景与夏令消暑需求深度绑定，鼓励居品从“传统凉茶”向“全球功能性饮品”分解升级。
在业内东谈主士看来，对王老吉而言，签约哈兰德不仅是流量配合，更是借球星影响力肆虐地域壁垒、加快霸占国际市集的中枢布局。
哈兰德场所的挪威队，被以为是巨星驱动型黑马。哈兰德是挪威中枢球员，世初赛打进16球，与厄德高成为欧洲顶级双核，全队16东谈主遵循五大联赛，总身价近5亿欧；世初赛8战全胜双杀意大利，LOL腾讯游戏平台挫折后果足坛顶尖。哈兰德单点爆点工夫能一槌定音，专治密集持重。
沙巴体育世界杯中国官网首页无独到偶，在哈兰德之前，中国品牌已悄然掀翻一轮签约国际足球巨星的怒潮。4月，东鹏饮料旗下电解质饮料品牌“补水啦”官宣签约法国球星基利安·姆巴佩为品牌代言东谈主。
更早之前，瑞幸咖啡签下葡萄牙球星C罗，与竞争敌手库迪咖啡签下梅西变成“梅罗对决”的营销大戏。
但寰宇杯四年一届，冠军只消一个，但中国品牌签约国际球星的防范却愈发飞扬，背后是了了的生意逻辑。
当先是全球化破圈，裁减跨文化传播资本。国际球星是无国界的文化鲜艳，哈兰德、姆巴佩、C罗等顶流在全球领稀有亿粉丝，能匡助品牌快速突破地域与文化壁垒。对王老吉、东鹏等民族品牌而言，球星代言是出海的“捷径”，可快速设备国际有名度，幸免原土化营销的漫长周期。
另外是年青化转型，霸占更生代消牵记智的需要。Z世代与千禧一代是快消品中枢糟践群体，足球是全球年青东谈主关注度最高的引导之一。签约哈兰德、姆巴佩等年青顶流，能马上拉近与年青糟践者的距离，肆虐品牌“老化”分解。王老吉借哈兰德重塑“潮水、健康”形象，瑞幸绑定C罗强化“年青、前锋”标签，恰是为了霸占年青市集。
更要紧的是场景化绑定LOL比赛下注2026中国官网入口，驱动销量与品牌价值双升。体育球星自然关系引导、不雅赛、应平等场景，匡助品牌已毕“居品+场景”深度绑定。东鹏补水啦借姆巴佩强化引导补水场景，瑞幸借C罗锁定不雅赛提神场景，王老吉借哈兰德绑定寰宇杯消暑场景，均能平直带动结尾销量增长。同期，球星代言带来的高曝光可权臣晋升品牌溢价与生意价值，变成始终竞争壁垒。此外，顶级球星代言正从“挥霍”变成“必需品”。